La retórica visual es el estudio de la técnica para utilizar el lenguaje de forma efectiva. Consiste en utilizar el arte para persuadir, influir o agradar.
Los objetivos de persuasión tanto en el texto como en la imagen se logran por una conjunción de efectos producidos por figuras retóricas que se refuerzan mutuamente.
En definitiva, el arte, al igual que la poesía, se vale de figuras literarias como la anáfora, la acumulación, el símil, la metáfora, la hipérbole ..entre otros, para provocar sensaciones e impresiones en nosotros, e introducirnos en el mágico espacio de la creación.
La publicidad, que es el campo al que me voy a centrar en esta entrada, también se vale de estos instrumentos para convencernos de una determinada ideología, para que compremos un producto... en resumen, para anular nuestros intereses y voluntades a favor del consumismo.
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Y ahora lanzo una pregunta....¿en cuantos de los muchos anuncios publicitarios que se nos presentan en los medios de comunicación aparecen mujeres? ¿ la publicidad es acaso sexista?. Hace ya unas cuantas entradas redacté una entrada acerca de la publicidad y las mujeres, y las relaciones que existen entre ambos términos.
Se puede considerar que un anuncio es sexista cuando...
Cuando hace un uso sexista del lenguaje.
Cuando directamente se insulta o agrede por razón de sexo.
Cuando se identifica a las mujeres con el mundo doméstico exclusivamente.
Cuando se utiliza a la mujer como objeto sexual.
Cuando se excluye a las mujeres del mundo laboral o cuando se las limita a ciertas profesiones.
cuando se asigna comportamientos diferenciados por razón de sexo.
Veamos a continuación algunos anuncios publicitarios susceptibles de cumplir dichas premisas.
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Podría seguir poniendo muchos más anuncios publicitarios, pero considero que la idea está más que clara. Las imágenes hablan por sí mismas. Unas quizás más agresivas que otras...pero en todas el mensaje es el mismo: la mujer como objeto sexual, para incitar al consumidor a que compre.
Como ya he mencionado anteriormente, hablo más sobre este polémico tema en :"La publicidad y las mujeres".
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